728x90 반응형 시장/마케팅 전략9 IMC 마케팅이란 1. IMC 마케팅의 정의 Integrated marketing Communication 통합형 마케팅 커뮤니케이션 전략소비자에게 전달하고자 하는 메세지가 매체에 상관 없이 통합되어 있는 마케팅을 말한다. 2. IMC 마케팅의 효용전통적인 마케팅 TV, 라디오, 잡지, 옥외광고 등 ATL 마케팅을 넘어 SNS, CRM 등 BTL 마케팅으로 마케팅의 매체 다양성이 높아졌다.IMC 마케팅 전략으로는 브랜드 마케팅의 일관성을 전달할 수 있어 기존 생산자 중심 4P 마케팅의 한계를 극복할 수 있다. 기업(브랜드)이 전달하고자 하는 경험을 시스템으로 묶어 소비자와 관계를 맺을 수 있다. 3. Percy의 IMC 전략 기획 과정첫 번째 단계: 목표 고객에 대한 분석을 기초로 전반적인 마케팅 전략을 수립두 번째 단.. 2024. 4. 29. 이전 1 2 다음 728x90 반응형
