728x90 반응형 시장/기획서 수상작2 리뷰/ 제 40회 DCA 대학생 광고 대상 · 넥센 타이어 넥센이 바라던 바다 : '바라던 바'다 와 바라던 '바다' 언어유희가 포함된 수상작 작품명이다. 넥센은 어떤 바다를 원하는가? 궁금증을 품게 하는 도입부. 문제 상황 : 수거되지 못한 타이어는 산, 바다 환경에 피해를 준다는 문제 상황 공유. 타이어를 어떻게 수거할 계획을 세우려나? 궁금증을 부른다. 캠페인 전략 로드맵tvcf / 캘린더 / 옥외광고를 이용해 어민 대상으로 문제 인식 확산이후 폐타이어 완충재를 교체하는 사업 실시 대국민 홍보 tvcf로 넥센의 이야기 확산 관습적으로 사용하는 타이어 문제는 인식 전환이 필요하다. 어민 대상 tvcf 캠페인 영상 제작어촌 인구는 물때 달력을 사용한다는 정보를 활용한, 캠페인 달력 제작 어촌 버스에 옥외광고 인쇄 부착, 선착장 게시판에 포스터 게재, 일상 .. 2024. 5. 31. 리뷰/ 제 35회 HS애드 Young Creators Competition 기획서 대상 · 비비고 title : 정성도 번거롭지 않을 수 있을까?→ 정성의 재정의를 기대하게 됨 비비고 브랜드 스토리 : 정성으로 차리다 / 재료 & 과정 & 차림→ 소비자의 공감을 얻는 '정성' 브랜드 스토리 AS IS 사회적 통념에 기반한 정성을 TO BE MZ가 비비고 소비 중 체감하도록 의미 확장→ 타겟 소비자가 체감할 수 있도록 의미 확장 전략, 타겟 소비자가 체감하지 못하는 것의 문제점을 극복할 수 있음 제품 소비 과정을 단계별로 나눠 체감 가능한 정성의 의미를 단계별로 더함 MZ세대가 현실적으로 공감할 수 있는 친근하고 달성 가능한 성취 강조 바쁘거나 힘들어도 / 굶거나 배달음식으로 때우지 않고 / 대충 먹지 않고 → 정성의 프레임을 바꾸기 유튜브 광고: 다양한 페르소나, 비비고를 뜯기만 해도 정성 메시.. 2024. 5. 8. 이전 1 다음 728x90 반응형
